UPSA- EL NEUROMARKETING
Marketing Comercial

UPSA- EL NEUROMARKETING

Un curso para mejorar el conocimiento de las neurociencias aplicadas al marketing

Objetivos

Conocer cómo se pueden medir las reacciones inconscientes que deciden una compra de espacio publicitario o la elección de un programa de televisión.

Conocer los Elementos que intervienen en el proceso y al consumidor a través de su comportamiento con las nuevas tecnologías.

Las nuevas estrategias de neuromarketing.

Contenido

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  • Introducción. Motivación: las 8 aplicaciones prácticas del neuromarketing en la vida cotidiana.
  • Avances en neurociencia. Importancia para el marketing. Implicaciones en la formación en centros educativos y en la función de los directivos.
  • Principales actores del sector: expertos y científicos referentes en neurociencia, institutos de investigación y agencias de comunicación globales, y empresas que lideran proyectos de neuromarketing.
  • Elementos que intervienen en el proceso: cerebro, emociones, aprendizaje, sentidos, decisión de compra, producto y venta.
  • Ventajas y desventajas del neuromarketing frente a la investigación de mercados tradicional. El registro de  reacciones no conscientes como las “respuestas” a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) leídas directamente de la actividad cerebral.
  • Estudio del consumidor a través de su comportamiento con las nuevas tecnologías. Tecnologías de imagen cerebral (por ejemplo, EEG), biosensores (por ejemplo, conductividad de la piel o latidos del corazón),  técnicas de medición de la actividad cerebral (la fMRI) y tecnologías de seguimiento ocular (eye tracking).
  • Las nuevas estrategias de neuromarketing. Análisis de compañías: Emotion Research Lab, BitBrain y el Laboratorio Europeo de Neurotecnologías Inmersivas (LENI).
  • ¿Quiénes emplean neuromarketing? Costos. Google. Microsoft. Fritto-Lay.
  • Los 6 principios del neuromarketing.
  • Cómo se desarrolla una campaña de neuromarketing.
  • Código descuento: upsa2017 para alumnos y antiguos alumnos de la Universidad Pontifica de Salamanca. Habrá que adjuntar documentación que acredite esta condición junto con la de la matrícula, una vez realizado el pago.