MARKETING ONLINE, ADWORDS Y ANALITICA WEB
Marketing Comercial

MARKETING ONLINE, ADWORDS Y ANALITICA WEB

Un Curso para valorar las acciones de marketing en la web a partir de los resultados de la medición on line

Objetivos

Manejar las herramientas más importantes de medición on line. Obtener y analizar información sobre las estrategias digitales de la empresa. Optimizar las campañas de marketing. Identificar las fuentes de tráfico y los componentes más rentables de un site

Contenido

TEMA 1 Panorámica del contexto actual

  • El marketing 3.0
  • La revolución de las nuevas tecnologías
  • El nuevo escenario publicitario

TEMA 2 Del marketing tradicional al marketing digital

  • La evolución del marketing
  • El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor
  • La influencia de Internet en el marketing
  • Marketing de transparencia

TEMA 3 El Plan de Marketing Digital

  • Los 4 objetivos del marketing
  • La dinámica de ventas actual
  • Modelos de negocio en Internet
  • Estrategias básicas
  • Seguimiento y medición

TEMA 4 Google Adwords : La venta a un clic de distancia

  • Fundamentos SEM
  • La red de búsqueda de Google Adwords
  • El funcionamiento de las pujas
  • Tipos de oferta: CPC, CPM, CPV, CPA, ECPC
  • Niveles y estructura de una cuenta
  • Grupos de anuncios: organización y estrategia
  • Extensiones de anuncios
  • Concordancia de palabras clave
  • Optimización de campañas en la red de búsqueda
  • Introducción a Red de display
  • Orientaciones específicas
  • Ubicaciones gestionadas y automáticas
  • Palabras clave en display
  • Planificador en Display
  • Campañas en Youtube
  • Impactos a través de Gmail Ads

TEMA 5 Google Analytics : Si no mides no ganas

  • Introducción: ¿Qué es Google Analytics?
    • Métricas y dimensiones
    • Estructura de las cuentas de Analytics
  • Empezar con Google Analytics
    • Informes de audiencia
    • Visión general de público
    • Informe flujo de usuarios
    • Usuarios activos
    • Análisis de grupo o cohorte
  • Informes de adquisición
    • Todo el tráfico
    • Informe Campañas
  • Informes de comportamiento
    • Flujo de comportamiento
    • Contenido del sitio
    • Velocidad del sitio
    • Búsquedas en el sitio
    • Eventos
    • Editor y experimentos
  • Informes de conversiones
    • Configuración del segmento de eventos
    • Visión general del informe de conversiones
    • Objetivos
    • Comercio electrónico
    • Embudos multicanal
    • Atribución
  • Enlazar Analytics con AdWords y Google Search Console
    • Configuración del segmento de eventos
    • Visión general del informe de conversiones

FORMADOR

aitor

Aitor Ruano

Especialista y formador de Marketing Digital que comenzó su carrera en Marketing gestionando campañas de Google adwords en el año 2005 para clientes del sector eventos. En el año 2012 comenzó a trabajar en gran Agencia donde fue seleccionado por Google London para realizar un Training profesional en el ámbito de PPC.

Posteriormente ha cursado diversos Master de Marketing Digital así como especializaciones como UX, y cuenta con todas las certificaciones de Google Partners certificando su experiencia como gestor de campañas de Google Adwords.

Durante los últimos años ha sido formador de Master en escuelas y universidades como The Valley, U-tad, EAE así como en grandes compañías como Antena 3, Straumann o Plus Ultra Aerolíneas compaginando su trayectoria como formador con la gestión de UpToBe Marketing, Agencia de Marketing y comunicación Digital que pertenece a las 40 agencias Premium de Google Partners enfocado en digitalizar a las Pymes españolas.