AUDIENCIAS DE TELEVISIÓN
Televisión

AUDIENCIAS DE TELEVISIÓN

Un curso para acercarse a los conceptos más importantes relativos a la Audiencia en Televisión

Del 22 al 25 octubre 2018

Objetivos

Conocer los métodos innovadores con que se pretende conocer mejor las audiencias y el interés por la publicidad en la televisión.

Contenido

1.-Audiencias en TV

  • Cómo se mide la audiencia en TV
  • Quien la mide
  • Principales Variables de Audiencia
  • Operativa de los datos de audiencia en las campañas de TV
  • Análisis datos de audiencia y  campañas publicitarias de TV

2.- Audiencias en Digital

  • Cómo se mide la audiencia en Digital
  • Quien/es la miden
  • Principales Variables de Audiencia
  • Uso práctico e interpretación de las audiencias de Digital

3.- Necesidades de futuro en materia de medición de audiencias

FORMADORA

marta-rojoMarta Rojo

Máster en Gestión de Empresas Audiovisuales en la EAE Business School. (2015)
Licenciada en Gestión Comercial y Marketing por ESEM (1999)
Directora de Investigación de Audiencias en Atresmedia Publicidad, ocupo este cargo desde abril de 2.009. He desempañado toda mi trayectoria profesional en esta compañía para la que llevo trabajando desde julio de 1.999.
Además de las funciones propias del área investigación de audiencias de TV, Radio y Digital. Entre mis principales funciones destacan estar siempre al día en las tendencias del mercado audiovisual y estar en continuo contacto con el entorno de la analítica y la investigación de medios.
Soy socia de AEDEMO, con asistencia y participación periódica a los distintos seminarios de esta organización, soy miembro activo del comité de usuarios de Kantar Media y participo sistemáticamente en artículos de opinión en la prensa especializada del mercado publicitario.
Entre los proyectos más importantes desarrollados en 2015, se encuentra el Premio a la Mejor Ponencia del último ADEMO TV, celebrado en febrero de este año, con “Be neuro, Be effective”, estudio basado en la aplicación de las técnicas de Neurociencia en el entorno Audiovisual para la mejora de la eficacia de la publicidad en TV.
Actualmente, el principal proyecto que afronto es la investigación sobre el futuro de la televisión, principalmente en las áreas de integración de fuentes de medición y TV Programática.