BRANDED CONTENT: NUEVA FORMA DE PUBLICIDAD Y MARKETING
Marketing Comercial

BRANDED CONTENT: NUEVA FORMA DE PUBLICIDAD Y MARKETING

Un Curso para comprender esta nueva forma publicitaria

Objetivos

Ampliar información sobre esta nueva forma de  medio publicitario que combina la publicidad con entretenimiento.

Contenido

La nueva publicidad atractiva centrada en el Branded Content, elabora contenido propio pensando en las necesidades de los consumidores, sustituyendo la publicidad comercial,  por la atracción y fidelización procedente del  entretenimiento. Los nuevos anuncios publicitarios deben ser proveedores de contenidos, cambiando la connotación que la publicidad tiene para los consumidores.

  1. ¿Qué es el Branded Content?
    -Formatos para el Branded Content. : Géneros
    -Formatos que nunca serán branded content.
    El enfoque publicitario que nos ofrece el Branded Content implica una oportunidad para contar quien eres y qué hace tu marca. Ello responde claramente a las necesidades demandadas; donde el “mensaje” y no el producto, es lo que fideliza a los clientes
  2. El Branded Content como estrategia de marketing de contenidos: Planificación estratégica y de contenidos de la marca.
  3. Producción de Branded Content en Televisión.
    1. Grupos implicados: marcas, agencias, productoras y canales. Debemos centrarnos en los preceptos que rigen el “advertainment” y su fusión entre publicidad y entretenimiento.
  4. El Branded Content en la era digital:
    1. Redes sociales: Social Branded Content
    2. -Apps
    3. -Canales digitales, la tecnología dentro del contenido: videos interactivos, 360º y VR
  5. Transmedia storytelling
  6. Aspectos legales del Branded Content
  7. Desarrollo estratégico de un proyecto de Branded Content

De esta conexión entre el entretenimiento audiovisual y el Marketing publicitario, deriva la generación de contenidos adaptados a los requerimientos de los consumidores que sustituyan las formas convencionales -estáticas y repetitivas- de la publicidad tradicional.

FORMADOR

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JAIME LÓPEZ AMOR

Director de Estrategia y del Departamento Creativo de Secuoya Nexus.

Su labor principal es buscar puntos de conexión entre los anunciantes y los usuarios a través de contenidos audiovisuales, utilizando recursos narrativos, creativos y transmedia.

Anteriormente estuvo en la productora Dip 360, donde ejercía como Director de Desarrollo de Negocio, Creativo y Productor Ejecutivo. Asimismo, es director del Foro ‘We Love Branded Content’, miembro de la BCMA Spain  e impulsor y fundador de la Asociación Innovación Audiovisual, un referente a nivel nacional que aglutina a los principales profesionales del sector con vocación transformadora del mismo.

Fue también Director de Producción de Antena 3 Directo y desde 2014 es profesor del posgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de Inesdi.