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InicioMarketing y RRSS CURSO MARKETING DE TELEVISIÓN. Modalidad Mixta

CURSO MARKETING DE TELEVISIÓN. Modalidad Mixta

CLAVES PARA LLEVAR A CABO UNA ESTRATEGIA DE ÉXITO

350€

12 disponibles

Del 16 al 19 de mayo de 2023
ModalidadCurso Online o Presencial
Duración16 HORAS
HorarioMartes a viernes de 16:00 a 20:00(Hora de Europa Central)
AsistentesMín: 6, Máx: 12
Módulos1
Lugar Atresmedia Formación
Avenida Isla Graciosa, 13
San Sebastián de los Reyes

ó

Microsoft TEAMS, sesiones en Streaming
Plazas ocupadas:0
Plazas disponibles:12
  • Presentación
  • Plan de estudios
  • Salidas profesionales
  • Valoraciones (0)
Presentación

OBJETIVOS

  • Entender el papel de un Departamento de Marketing dentro del panorama televisivo actual
  • Ser capaz de realizar una estrategia de Marketing completa para la promoción de cualquier producto televisivo
  • Identificar las fórmulas más adecuadas para ejecutar cualquier estrategia de Marketing
  • Conocer algunas de las herramientas de uso habitual para la autopromoción de productos televisivos

DESCRIPCIÓN

La revolución del marketing hace que cada vez mas tenga mas notoriedad y empresas de diversas índole demanden profesionales en marketing. En este curso vas a conocer con detalle como elaborar una estrategia de marketing profesional y los diferentes canales temáticos.

Podrás realizar este curso en la modalidad que prefieras, presencial en Atresmedia o en streaming a través de Microsoft TEAMS, se realizará simultáneamente en ambas modalidades.

FORMADORES

Alberto Tórtola

Licenciado en Comunicación Audiovisual con 12 años de trayectoria profesional. He formado parte de empresas como La Fábrica de la tele, Cuatro, Solocomedia.com y actualmente Atresmedia participando en el área de Marketing en la planificación y estrategia de campañas autopromocionales donde nos encargamos de la promoción de todos los contenidos del grupo, desde su estreno, al posterior mantenimiento, a través de spots, elementos gráficos, cuñas de radio, vídeo online y en los últimos años la publicidad programática a través de hbbtv.

Almudena Díaz

Graduada en Comunicación Audiovisual y con Máster en Comunicación Corporativa, actualmente trabaja en el departamento de Marketing de ATRESMEDIA en la creación, desarrollo y gestión de campañas de Marketing de los diferentes productos de todos los canales de ATRESMEDIA así como su plataforma ATRESplayer PREMIUM.
También ha trabajado en diferentes agencias de comunicación como Edelman o Conh & Wolfe y en empresas como Samsung, donde comenzó su andadura en el marketing formando parte del departamento de IMC Strategy.
Algunos de los proyectos en los que ha participado o participa actualmente son: Mask Singer, Lego Masters, La Voz, Tu Cara me suena, Los Protegidos El regreso, FoQ: El Reencuentro, By Ana Milán o Veneno entre otros.

Alicia Camacho

Licenciada en Administración de Empresa y especializada en marketing. Máster en Gestión de empresas audiovisuales (EAE). Desde 2008 formo parte del equipo de Marketing de Cadena del grupo Atresmedia los primeros años realizando labores de planificación y promoción en programas y actualmente realizando labores de planificación y análisis de campañas de autopromoción en todos los canales del grupo: televisión, radio y on line.

José Luis de la Iglesia

Licenciado en Comunicación Audiovisual con 15 años de experiencia en televisión. Primero en GLOBOMEDIA (THE MEDIAPRO STUDIO) en la coordinación diaria de la producción de programas en directo como “Sé lo que hicisteis”. Actualmente, y desde hace ocho años, en el departamento de Marketing de ATRESMEDIA TELEVISIÓN trabajando en el diseño y la estrategia promocional de los contenidos del Grupo Atresmedia y su posterior gestión y ejecución en los diferentes canales de televisión, radio y medios digitales de la compañía.

Plan de estudios

BÁSICOS DEL MARKETING

  • Las 4p’s del Marketing
  • Objetivos del marketing

 

DEPARTAMENTO MARKETING DE CONTENIDOS (8 horas)

 

MARKETING DE CONTENIDOS

  • Definición y objetivos en El Marketing de Contenidos

 

ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN

  • Análisis previo
  • El Brief
  • El Plan de Marketing
  • Marketing de Contenidos fuera del entorno ATRESMEDIA
  • Casos prácticos

 

EL ENTORNO 360º DEL GRUPO ATRESMEDIA

  • El Marketing de contenidos en ATRESMEDIA
  • El sector de la televisión y su entorno.

 

MARKETING DE PROGRAMAS

  • ¿Qué es el Marketing de programas?
  • Planificación
  • Gestión y ejecución
  • Casos prácticos.

 

 

PLANIFICACIÓN AUTOPROMOS (8 horas)

 

DE QUÉ SE ENCARGA EL DEPARTAMENTO DE PAUTA DE AUTOPROMOCIONES.

 

  • ¿Qué son las autopromociones?
  • Visión general del departamento
  • Importancia del departamento dentro de un grupo de comunicación.
  • Análisis del sector, principales competidores.

 

PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS:

 

  • Estrategia para conseguir mayor eficacia
    • Calendario de estrenos, lanzamientos.
    • Periodo campaña
    • Fases
    • Intensidad campaña: Según importancia se utilizarán más o menos canales de promoción (tv, radio, prensa, vídeo online)

 

MATERIALES PARA PROMOCIÓN ON AIR:

 

  • Autopromociones
  • Avances de programación
  • Trailers
  • Cortinillas (Volvemos en… , Cortinillas gráficas)
  • Grafismos: sobreimpresiones, moscas, scrawls

 

LEGISLACIÓN:

 

  • Legislación (Código de autorregulación, Ley general de publicidad, exención de cómputo, El nuevo proyecto de Ley Audiovisual)

 

MEDICIÓN DE LA EFICACIA DE LAS CAMPAÑAS:

  • Reconstrucción de campañas (InstarAnalytics):

 

  • Número de pases
  • Cobertura
  • GRP,s (Gross Rating Points)
  • T.S (Opportunity to see)

 

  • Seguimiento de audiencias

 

PLANIFICACIÓN EN CANALES TEMÁTICOS

EJEMPLOS PRÁCTICOS DE CAMPAÑAS

 

PLANIFICACIÓN DE AUTOPROMOCIONES EN OTROS SOPORTES:

 

  • Cuñas de radio
  • Vídeo online (pre-rol, mid-rol)
  • Publicidad programática HBBTV
  • Prensa
Salidas profesionales

Gente interesada en conocer desde una visión profesional el funcionamiento general de un departamento de marketing dentro de un medio de comunicación.

Puestos relacionados:
• Técnico de marketing
• Planner
• Expertos en marketing digital
• Creativos

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