CURSO DE MARKETING DE TELEVISIÓN
Marketing Comercial

CURSO DE MARKETING DE TELEVISIÓN

CLAVES PARA LLEVAR A CABO UNA ESTRATEGIA DE ÉXITO

Del 28 al 31 octubre 2019

Objetivos

Entender el papel de un Departamento de Marketing dentro del panorama televisivo actual

Ser capaz de realizar una estrategia de Marketing completa para la promoción de cualquier producto televisivo

Identificar las fórmulas más adecuadas para ejecutar cualquier estrategia de Marketing

Conocer algunas de las herramientas de uso habitual para la autopromoción de productos televisivos

Contenido

CURSO MARKETING TELEVISIÓN

I NOCIONES DE MARKETING (4 horas)

  1. CLAVES PARA ENTENDER EN QUÉ CONSISTE EL MARKETING
  • Definiciones
  • Las 4 P’s y el Marketing Mix.
  1. LA ESTRATEGIA DE MARKETING
  • Variables que le afectan
  • Medición de resultados
  • Términos relevantes
  1. EL SECTOR – TELEVISIÓN
  • Análisis de las variables y el entorno
  • La realidad del sector

 II MARKETING DE CONTENIDOS (8 horas)

  1. MARKETING DE CONTENIDOS
  • Definición y objetivos en El Marketing de Contenidos
  • El Marketing de contenidos en televisión
  • Funcionamiento del departamento de Marketing de Contenidos de Atresmedia 
  1. ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN
  • Análisis previo: el data, target, core target y los stakeholders
  • El Brief
  • El Plan de Marketing
  • Storytelling y contenido Transmedia
  • Herramientas para el proceso creativo
  1. EJECUCIÓN
  • El entorno 360º del Grupo Atresmedia
  • ¿Qué es el Marketing de programas?
  • La importancia de la imagen en un producto televisivo
  • Estrategia digital
  • Marketing de Contenidos fuera del entorno Atresmedia

III PLANIFICACIÓN AUTOPROMOS (4 horas)

  1. PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS:
  • Estrategia para conseguir mayor eficacia
    • Lanzamiento
    • Duración de la campaña
    • Fases
    • Intensidad de la campaña
  • Convivencia de campañas
  1. MATERIALES PARA PROMOCIÓN ON AIR:
  • Autopromociones
  • Avances de programación
  • Trailers
  • Cortinillas
  • Grafismos: sobreimpresiones, moscas
  1. PLANIFICACIÓN DIARIA:
  • Legislación (Código de autorregulación, Ley general de publicidad, exención de cómputo…)
  • Franjas horarias
  • Afinidad del target objetivo
  1. MEDICIÓN DE LA EFICACIA DE LAS CAMPAÑAS:
  • Reconstrucción de campañas (InstarAnalytics):
    • Número de pases
    • Cobertura
    • GRP,s (Gross Rating Points)
    • T.S (Opportunity to see)
  • Audiencia en el estreno
  1. DIFERENTES ESTRATEGIAS POR TIPO DE CANAL. PLANIFICACIÓN CANALES TEMÁTICOS.
  2. EJEMPLOS PRÁCTICOS DE CAMPAÑAS
  3. PLANIFICACIÓN DE AUTOPROMOCIONES EN OTROS SOPORTES:
  • Cuñas de radio
  • Vídeo online (pre-rol)

Formador

inmaculada-minINMACULADA ROMERO

Soy licenciada en Comunicación Audiovisual con más de 15 años de experiencia en Televisión. He realizado la planificación estratégica de campañas de autopromoción en Cuatro, MTV, laSexta y en la actualidad coordino la planificación de las campañas de todos los canales de Atresmedia.

Diseño de la estrategia de lanzamiento de campañas y planificación de todos los elementos de promoción on air: autopromociones, avances de programación, elementos de continuidad, sobreimpresiones, moscas, etc.

 

 

 

 

adrian-minADRIÁN LAURENCENA

Más de seis años gestionando proyectos estratégicos de promoción en Marketing de Atresmedia Televisión para Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Mega, Atreseries, Onda Cero, Europa FM, Melodía Fm, Atresmedia Digital, Fundación Atresmedia y Atresmedia Cine.
Experiencia en creación, desarrollo y gestión transversal de campañas de Marketing 360. Desarrollo de contenidos promocionales y coordinación de plan de medios offline, online y RRSS. Desarrollo creativo y estratégico de conceptos de venta e imagen para el lanzamiento y mantenimiento de series, programas y cine. Gestión promocional de productos elevisivos en eventos y festivales de televisión y cine.
Algunos de los proyectos destacados en los que ha participado o participa en la actualidad, son: La Voz -en su nueva andadura en Antena 3-, La Casa de Papel, Fariña, Champions Total, La Catedral del Mar, Salvados, Tu Cara me Suena, Velvet, Mar de Plástico o El Tiempo entre Costuras, entre otros.

 

pastora-minPASTORA AMIGO

Como productora de programas de televisión en Atresmedia hasta 2014 cuenta con más de 10 años de experiencia en producción de publicidad y programas de televisión: programas y retransmisiones en directo, entretenimiento, ficción, reportajes. Desarrollo de canales temáticos del Grupo. Algunos programas en los que he participado: En Tierra Hostil, Encarcelados, Pasapalabra, Cada Día…
Actualmente Pastora es Gerente en Dirección de Marketing de Atresmedia. Participando desde hace 5 años en el diseño, gestión y ejecución de la estrategia de marketing del Grupo Atresmedia. Acciones transversales, desarrollo creativo, implementación y ejecución de las mismas.