LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS: TV-RADIO-DIGITAL
El poder la de la Publicidad. Aprende cómo se gestiona la publicidad, qué formatos existen y cómo se regula en los medios
Solo 12 plazas
280€
11 disponibles
San Sebastián De Los Reyes (Madrid)
PRESENTACIÓN
La publicidad en los medios no es el futuro, es el presente. Las empresas ya no debaten si invertir en TV, digital o influencers, sino cómo planificar, negociar, ejecutar y cumplir con la normativa legal de cada campaña. Hoy, además de la creatividad, lo que marca la diferencia es comprender los procesos, los formatos, la evolución del sector y los aspectos legales, y usar ese conocimiento para generar resultados reales y seguros.
Este curso teórico-práctico está diseñado para estudiantes, comunicadores y profesionales que quieren entender de verdad cómo funciona la publicidad en los medios y cómo gestionarla atendiendo a la normativa publicitaria. Se trata combinar conceptos fundamentales con casos reales, ejercicios prácticos y análisis de la normativa, reflejando el día a día del sector.

- Entender cómo se gestiona y se optimiza la publicidad en los medios: televisión, radio, digital ( a través de influencers), considerando las particularidades de cada medio.
- Conocer los formatos publicitarios y su negociación, para que tus campañas sean eficientes y efectivas.
- Analizar casos reales y tendencias actuales, entendiendo qué funciona y por qué.
- Dominar los aspectos legales y regulatorios clave, evitando errores que puedan afectar campañas o marcas.
- Integrar teoría y práctica para que puedas aplicar los conocimientos inmediatamente en proyectos.
Te enseñaremos a ver la publicidad desde dentro del medio, entendiendo cómo funcionan los procesos internos, la relación con agencias y anunciantes, y cómo se planifica y ejecuta una campaña multicanal exitosa. Saldrás del curso no solo con conocimiento, sino con herramientas prácticas y claridad estratégica para actuar con seguridad en un mercado altamente competitivo.
Este curso es ideal para quienes quieren desarrollar un perfil completo en publicidad y medios, combinando visión teórica, análisis práctico y habilidades aplicables tanto en televisión, radio, como en digital y redes sociales.
Eres estudiante de Publicidad, Marketing y Comunicación y quieres una especialización que te haga destacar en un mercado cada vez más competitivo. Sabes que dominar la publicidad multicanal, incluyendo TV, digital, redes e influencers, es una habilidad esencial.
Eres profesional de marketing, medios o comunicación y quieres entender cómo funciona la publicidad en TV, digital y redes sociales, y qué aspectos legales debes tener en cuenta para emitir una campaña publicitaria eficaz y que cumpla la normativa.
Trabajas en agencias, departamentos de marketing o medios y buscas aplicar conocimientos prácticos para gestionar campañas reales, desde la compra de espacios, cumpliendo la normativa y evitando riesgos legales.
Eres responsable de estrategia de medios o comunicación corporativa y necesitas estar al día en los formatos, tendencias y aspectos legales y regulatorios que hacen que una campaña sea efectiva y cumpla con la ley.
Eres un profesional curioso (de cualquier sector) y entiendes que la publicidad 360º es una revolución en la forma de conectar marcas con audiencias. Quieres aprender cómo se gestiona, se optimiza y emite publicidad de manera estratégica, legal y práctica en medios tradicionales y digitales.

Te formarás con… Verónica Herrero Perez
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y Máster en Gestión de Empresas Audiovisuales, Verónica inició su trayectoria profesional en 2008 al incorporarse a Atresmedia Publicidad. Desde entonces, ha pasado por diferentes departamentos dentro de Atresmedia Publicidad, incluyendo planificación y gestión de campañas publicitarias, adquiriendo una visión integral de la publicidad en medios tradicionales y digitales.
Actualmente, trabaja en el departamento de Producto y Asesoramiento Legal Publicitario, combinando su experiencia en estrategia publicitaria con un profundo conocimiento de los aspectos legales y regulatorios de las campañas.
Su recorrido le permite ofrecer a los estudiantes un aprendizaje práctico y realista, donde la teoría se combina con casos y herramientas aplicables en los medios, asegurando que cada campaña cumpla con la normativa vigente.
PLAN DE ESTUDIOS: qué esperar de cada módulo
El curso de Publicidad en los Medios. Planificación y regulación publicitaria para publicistas, se organiza en estos módulos:
Módulo 1. Introducción. Tendencias y Evolución de la Publicidad
Análisis de cómo ha evolucionado la publicidad en medios tradicionales y digitales. Desde los primeros anuncios simples y directos, centrados únicamente en informar sobre productos o servicios, hasta las campañas actuales, mucho más creativas, integradas y orientadas a conectar emocionalmente con la audiencia. Descubre cómo la innovación, la tecnología y los nuevos formatos han transformado la forma en que las marcas se comunican con sus públicos.
Al final de este módulo aprenderás: a identificar los cambios clave en el sector, reconocer los elementos que hacen que un anuncio sea creativo y efectivo, y cómo adaptarte a un entorno publicitario en constante evolución.
Módulo 2. Gestión y Planificación de Campañas Publicitarias
Descubrirás todo el proceso interno para emitir una campaña en los medios, desde la negociación inicial hasta la planificación y la coordinación con los diferentes departamentos, hasta su emisión final en TV, radio, digital o redes sociales.
Al final de este módulo aprenderás: a planificar y gestionar campañas publicitarias, comprendiendo cada etapa del proceso interno y cómo interactúan los distintos departamentos para que la campaña llegue al público de manera efectiva.
Módulo 3. Normativa Publicitaria a tener en cuenta a la hora de crear una campaña publicitaria
Conoce las leyes, regulaciones y requisitos legales que deben cumplirse al diseñar y emitir campañas publicitarias. Descubrirás las limitaciones de tiempo y contenido, la publicidad prohibida, y aquellas que requieren cumplir restricciones específicas según el medio o el público objetivo. Este módulo te permitirá comprender cómo la normativa impacta en la planificación y ejecución de campañas, evitando riesgos legales.
Al final de este módulo aprenderás: a identificar y aplicar correctamente las limitaciones legales y de contenido en tus campañas, asegurando que cada anuncio cumpla con la normativa vigente y sea seguro para emitir en los medios.
Módulo 4. Códigos Deontológicos Publicitarios por sectores
Analiza los códigos éticos y normas de autorregulación que guían la creación de publicidad responsable en diferentes sectores. Conocerás la autorregulación en sectores específicos, como bebidas, alimentación dirigida a niños, juego y otros, aprendiendo cómo estas normas afectan el contenido y la comunicación con las audiencias.
Al final de este módulo aprenderás: a aplicar los códigos deontológicos y la autorregulación sectorial en campañas reales, asegurando credibilidad, ética y cumplimiento normativo.
Módulo 5. Autocontrol
Descubre cómo funcionan los sistemas de autorregulación y autocontrol, y cómo se aplican para supervisar la publicidad antes de su emisión.
Aprenderás a identificar posibles conflictos legales y éticos antes de lanzar la campaña, y qué es un copy advice y cómo se desarrolla para asegurar que los anuncios cumplan con la normativa y los estándares del sector.
Al final de este módulo aprenderás: a implementar procesos de autocontrol y a elaborar o interpretar un copy advice, garantizando que las campañas sean legales, éticas y eficaces antes de su emisión.
Módulo 6. Ejemplos prácticos. Análisis de campañas publicitarias
Estudia casos reales de campañas publicitarias en TV, digital y redes, evaluando su planificación, ejecución, cumplimiento legal y resultados.
Al final de este módulo aprenderás: a analizar campañas reales, identificar buenas prácticas y aplicar los aprendizajes en tus propios proyectos.
Con este curso podrás desarrollar tu carrera en áreas como:
- Planificación de campañas publicitarias: trabajar en agencias o medios organizando campañas en TV, digital y redes sociales.
- Asesoramiento legal en publicidad: ayudar a que las campañas cumplan la normativa y los códigos éticos del sector.
- Coordinación de producto y estrategia comercial: diseñar estrategias 360º que integren creatividad, medios y resultados.
- Consultoría y auditoría de publicidad: revisar campañas para asegurar que sean efectivas, legales y responsables.
- Para estudiantes y recién graduados: obtener una base práctica que te abra puertas en agencias, medios o departamentos de marketing y comunicación.
DESCUENTOS Y PROMOCIONES
Los descuentos y promociones vinculadas a los cursos no son acumulables* entre sí, ni entre instituciones, y público en general.
(*excepto el cupón de bienvenida 5% que si podrá usarse con otra promoción)
BONIFICACIONES EMPRESAS
SI ESTA TRABAJANDO, FINANCIE TOTAL O PARCIALMENTE SU CURSO CON EL SISTEMA DE FORMACIÓN BONIFICADA PARA EMPRESAS, A TRAVÉS DE FUNDAE (ANTES FUNDACIÓN TRIPARTITA)
¿Qué es la formación bonificada?
Todas las empresas disponen de un «crédito para la formación de sus trabajadores», el cual pueden hacer efectivo mediante bonificaciones en las correspondientes cotizaciones empresariales a la Seguridad Social, a medida que se realiza la comunicación de finalización de las acciones formativas. La formación bonificada no tiene carácter subvencional.
Cada empresa sea cual sea su tamaño, actividad o ubicación puede elegir qué formación quiere hacer, con quién quiere hacerla, con qué contenidos, cómo y cuándo. Teniendo en cuenta que las acciones formativas guarden relación con la actividad de la empresa, estarán sujetas a una duración mínima de dos horas, y el alumno debe realizar, al menos, el 75% de los controles periódicos de seguimiento.
“FUNDAE (antes Fundación Tripartita) participa en la gestión de las ayudas para financiar las acciones de formación profesional para el empleo dirigidas a empresas y trabajadores pero, en ningún caso, las organiza ni las imparte.”
¿De cuánto crédito dispone cada empresa para la formación de sus empleados?
El importe de este crédito para la formación de los trabajadores, se obtiene en función de las cuantías ingresadas por cada empresa, el año anterior en concepto de cuota de formación profesional.
Para saber el crédito que tiene su empresa envíanos un correo a: formacion@atresmedia.com
¿Qué empresas se pueden beneficiar?
Todas aquellas que tengan centros de trabajo en el territorio nacional y que coticen a la Seguridad Social por la contingencia de formación profesional.
¿Qué trabajadores se pueden beneficiar?
Todos aquellos que coticen a la Seguridad Social por la contingencia de formación profesional, incluidos: Trabajadores por cuenta ajena.
¿Qué trabajadores NO se pueden beneficiar?
Todos aquellos que NO coticen a la Seguridad Social por la contingencia de formación profesional: Autónomos.
Contamos con la colaboración de:
