OBJETIVOS
1) Comprender el ADN de los servicios y sus principales estrategias de diferenciación de marca. Focos de comunicación: sector y cliente final.
2) Conocer los mecanismos básicos de marketing y promoción dentro de las dinámicas de cada compañía y a los objetivos perseguidos. El marketing del algoritmo: la personalización de la oferta y las recomendaciones como estrategias de promoción interna.
3) Aprender a comunicar según la fórmula de rotación de producto (estrenos en bloque, estreno seriado, promoción de originales, fenómenos virales), sus tipos de lenguaje, las estrategias de promoción, la construcción de las señas de identidad de la marca.
FORMADOR

Elena Neira
Licenciada en Derecho y Comunicación Audiovisual. Especializada en nuevos modelos de distribución audiovisual. Profesora de los estudios de comunicación en la UOC y miembro del grupo GAME por la misma universidad. Profesora de Distribución audiovisual en la UIC. Doctoranda. El impacto de las plataformas de streaming en la industria televisiva tradicional y en el espectador es una de sus principales líneas de investigación. Es colaboradora habitual de los especiales de Movistar+ en las galas de los Emmy, los Globos de Oro y los Oscar. Ha impartido diversas charlas y conferencias, incluyendo una TED Talk sobre Netflix. Es autora de El espectador social y La otra pantalla. Es coautora de La revolución over the top. Del vídeo bajo demanda (VoD) a la televisión por Internet Ha coordinado la obra Marketing Cinemográfico. Cómo promocionar una película en el entorno digital. También se ha encargado del contenido editorial de los fan books de Élite y La casa de las flores para Grupo Planeta. Su publicación más reciente esStreaming Wars: la nueva televisión (Libros Cúpula).
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Twitter: @elena_neira