El Negocio de la publicidad en los medios. La tv
Televisión

El Negocio de la publicidad en los medios. La tv

‘Un curso para conocer cómo funciona la publicidad en Televisión’

Del 11 al 14 junio 2018

Objetivos

Obtener una visión general del panorama actual de los medios y del  peso de cada uno de ellos en la planificación publicitaria.

Saber  planificar una campaña de comunicación televisiva de forma eficaz. Principales conceptos  y  metodologías para una buena planificación.

Entender el negocio estratégico de la publicidad en el soporte televisivo. Conceptos generales y organigrama empresarial. (Atresmedia publicidad).

Visión de futuro. El reto de la TV actual  frente a  internet y la multi-pantalla. La televisión, tal y como la conocemos, seguirá o no seguirá siendo el buque insignia.

Contenido

INTRODUCCIÓN

La publicidad en los medios.

MÓDULO 1. Qué entendemos por ” Planificación de Medios”. Terminología básica :Medio, soportes, y formato publicitarios.

MÓDULO 2. Principales agentes en la Planificación de Medios. El anunciante – La agencia de medios – Departamento comercial. Interrelación entre ellos.

Análisis de los medios publicitarios. Panorama actual.

MÓDULO 3. Características principales. Situación actual: Principales datos estadísticos. Herramientas de medición e investigación.

  1. Prensa, revistas y suplementos
  2. Radio, cine y la publicidad exterior.
  3. Televisión.
  4. Internet como medio publicitario. New!

DESARROLLO

 El medio televisivo. Atresmedia publicidad.

MÓDULO 4. Principales conceptos:

  1. Audiencias: El audímetro. Departamento de marketing y
  2. Conceptos básicos: Departamento de política

-Limitaciones legales:  Ocupación publicitaria.

-Tipos de publicidad: Convencional/Soluciones especiales.

MÓDULO 5. El proceso de planificación. Atresmedia publicidad.

  1. Negociación: Conceptos Departamento de Ventas.
  2. Compra. Departamento de ventas y planificación.
  3. Puesta en marcha de campaña. Parrilla y ocupación. Optimización de inversión. Departamento de operaciones.
  4. Gestión comercial. Control y seguimiento de la inversión Departamento de planificación.
  5. Regulación publicitaria en TV. Autocontrol. Departamento legal.

CONCLUSIONES

¿La televisión sigue siendo el rey?

MÓDULO 6. El panorama actual de los medios. Inversión publicitaria en Tv. El efecto multipantalla. El ROI.

MÓDULO 7. Proyección futura de los medios. Posibles escenarios. Saturación y eficacia publicitarias. Innovación.


FORMADOR

Laura Buil

Laura Buil

Actualmente es Ejecutiva de cuentas en el Dpto. de operaciones de televisión en Atresmedia Publicidad.
Licenciada en Comunicación Audiovisual, con Máster en dirección de marketing y gestión comercial y Postgrado en marketing digital. Con más de 10 años de experiencia profesional en el sector del marketing y la comunicación, especializada en el área de la publicidad televisiva. Empezó su trayectoria profesional en el año 2005 en el Dpto. de análisis de calidad y gestión de producto de Atres Advertising en la delegación de Tenerife. En 2006, se trasladó a Las Palmas de Gran Canaria como Ejecutiva de planificación de medios locales. A finales de 2007,se mudó a Barcelona como Responsable del Dpto. de gestión comercial del área de Cataluña del grupo y desde 2009 hasta 2011 desempeñó las funciones de Ejecutivo de planificación de medios nacionales. A mediados de 2011, se trasladó a Madrid al Dpto. de análisis, gestión y optimización de producto publicitario en el área nacional de Atresmedia Publicidad y desde entonces forma parte del equipo de Operaciones.