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InicioMarketing y RRSS CURSO STREAMINGWARS

CURSO STREAMINGWARS

NETFLIX Y LA EVOLUCIÓN DEL NEGOCIO AUDIOVISUAL

250€

11 disponibles

Del 8 al 11 de febrero de 2021
ModalidadCurso Online
Duración10 HORAS
HorarioLunes a Miércoles de 16:00 a 18:00 y Jueves de 16h 20h
AsistentesMín: 4, Máx: 12
Lugar Aplicación online
*Clases en directo, no se realizarán grabaciones
Plazas ocupadas:1
Plazas disponibles:11
  • Presentación
  • Plan de estudios
  • Salidas profesionales
  • Valoraciones (0)
Presentación

OBJETIVOS

  • El curso ofrece una extensa panorámica de la transformación del negocio audiovisual en el escenario de la llamada “StreamingWars”, caracterizada por la eclosión de operadores bajo el modelo Over The Top (Amazon Prime, HBO, Peackock, Hulu, etc) con un foco especial en el modelo que hasta el momento es el más influyente: Netflix. Se analizará el desarrollo de Netflix desde sus orígenes como sistema de distribución de DVDs hasta su actual configuración como uno de los operadores OTT (Over The Top) líderes en el mundo.
  • A lo largo del curso se analizará el impacto y las consecuencias que estos nuevos modelos suponen para el mercado de televisión tradicional y como este ha reaccionado para disponer de opciones y competir con éxito.
  • Además se mostrarán las estrategias de posicionamiento de marketing de las plataformas mostrando como utilizan distintas técnicas para llegar a su público objetivo apoyándose en un mix de medios que incluye redes sociales, eventos en vivo, transmedia, etc
  • Al finalizar el curso los asistentes habrán adquirido conceptos claves para entender el mercado OTT actual, las posibilidades de este marcado, las posibles amenazas y oportunidad de mejora en la oferta televisiva actual.

FORMADOR

Francisco Asensi

Es director de desarrollo de negocio digital en DeaPlaneta. Es especialista en estrategia digital y desarrollo de negocio para productos audiovisuales. Inició su  carrera profesional en el sector IT en diversas consultoras de servicios como son Garben Consultores, Ideal Objects y Altana Consulting. En el año 2000 formó parte del equipo de consultoría de negocio de Teknoland, la que sería la mayor agencia interactiva española en aquél momento. Tras la primera oleada de Internet regresó al sector tecnológico desempeñando puestos relevantes en departamentos comerciales y de negocio como la multinacional de software Borland Software Corporation y la empresa francesa de ciberseguridad Deny All cuya filial en España lideró a lo largo de dos años. En el año 2006 se incorpora al Real Madrid CF como audiovisual & new media sales manager dónde participa en la puesta en marcha de nuevos proyectos que incorporan TV, Internet y Mobile. Cada vez más interesado por la transformación digital de la industria del entretenimiento y los contenidos se incorpora en 2007 a EMI Music para el desarrollo de negocio de productos ajenos a la música grabada entre ellos las plataformas de distribución de música por streaming. En 2008 se incorpora a RTVE dentro del equipo original que pone en marcha la transformación digital de la Corporación como director de desarrollo de negocio y estrategia digital. En RTVE participa en numerosos proyectos desde la definición de negocio de RTVE A La Carta, pasando por aplicaciones móviles y videojuegos, hasta la definición de la estrategia transmedia y social media. Especialmente interesado por la TV Conectada, lidera el desarrollo del proyecto Botón Rojo de RTVE sobre estándar HbbTV y participa en la puesta en marcha de la adopción en España de dicho estándar, siendo miembro fundador del grupo de trabajo sobre televisión híbrida y conectada de los canales de TV españoles que aún sigue en funcionamiento. En la UER fue elegido chairman del grupo de trabajo TV Platforms que cubre todos los aspectos implicados en el futuro de la TV: streaming, big data, autenticación, social media, etc. Tras su paso por RTVE se incorpora al Grupo Endemol como managing director del área digital liderando, además de los proyectos digitales de  formatos como “Gran Hermano”, “Tu Cara me Suena”, etc,  la multi channel network de YouTube con más de 100 canales activos. Desde su salida de Endemol  y antes de su incorporación al Grupo Planeta, ha participado en la puesta en marcha de 3 start ups diferentes vinculadas al sector audiovisual y a la nueva comunicación: NeverSeen Media, Tarkinia y League of Lawyers, de esta última, enfocada al mundo de los eSports, es además socio. Francisco Asensi es además miembro fundador de la asociación Innovación Audiovisual, miembro numerario de DENAE, la asociación de derecho del entretenimiento y académico asociado de la Academia Internacional de las Artes y las Ciencias Interactivas (IADAS) fundadora de los Webby Awards de los que es jurado.

Como formador ha impartido o sigue impartiendo formación sobre distintos aspectos de los sectores audiovisual y digital en centros como Universidad Nebrija,  Universidad Carlos III.

Plan de estudios

Día 1

Panorama del sector audiovisual. Génesis de la StreamingWars

  • El desarrollo del video en Internet
  • La llegada de la conectividad: TV Conectada, híbrida, multidispositivo
  • Presuntos herederos de la “vieja” TV: YouTube/Google, HBO, primeros pasos de las televisiones en Internet
  • Los comienzos de Netflix: la leyenda y la realidad
  • Cuando Apple y Netflix caminaban juntos

Día 2.

 El trono de la televisión por Internet. Netflix y el streaming de contenidos

  • De cómo una startup se convirtió en líder OTT
  • Competidores del pasado, presente y futuro: comparativa de estrategias entre plataformas
  • De House of Cards a The Mandalorian, cuando el producto alimenta la identidad de marca
  • Crisis y crecimiento. El desarrollo mundial de Netflix en los últimos años
  • El nacimiento de la cultura algorítmica. Datos para construir el negocio audiovisual

Dia 3

Negocio OTT

  • Modelos de negocio OTT
  • Netflix y la evolución del modelo de suscripción
  • Diferentes modelos para un mercado saturado
  • ¿Es sostenible un modelo SVOD?
  • AVOD como nueva televisión en abierto

Dia 4

Conquistar a la audiencia. Del nicho al “mainstream”

  • El posicionamiento de Netflix como marca
  • Cerveza y cintas de video. Como se comunica en el siglo XXI
  • Hola soy Baby Yoda: lo inesperado y la búsqueda del shock
  • Promover el visionado con eventos
  • Personajes como cebo: Narcos, The Witcher, Jack Ryan
Salidas profesionales
  •  Responsable de contenidos de streaming
  •  Productor de video para plataformas de streaming
  •  Responsable Comercial de contenidos audiovisuales
  •  Responsable de marketing de contenidos
  •  Promotor/Emprendedor de proyectos OTT
  •  Especialista de Negocio OTT
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    Tiene derecho a ejercer los derechos que le reconoce el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y que se detallan a continuación, enviando una comunicación a la dirección de correo electrónico privacidad@atresmedia.com, o mediante carta a la dirección postal Oficina de Protección de Datos de Atresmedia, sita en Avda. Isla Graciosa 13, 28703 San Sebastián de los Reyes, Madrid, acreditando su identidad y especificando el derecho que desea ejercer. Estos derechos son los siguientes:

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    • Obtener la limitación del tratamiento de los datos cuando se cumpla alguna de las condiciones previstas en la normativa de protección de datos.
    • En determinadas circunstancias y por motivos relacionados con su situación particular al tratamiento de sus datos, podrá oponerse al tratamiento de sus datos. Atresmedia dejará de tratar los datos, salvo por motivos legítimos imperiosos, o el ejercicio o la defensa de posibles reclamaciones.
    • Asimismo, el interesado tiene derecho a no ser objeto de una decisión basada únicamente en el tratamiento automatizado, incluida la elaboración de perfiles, que produzca efectos jurídicos en él o que le afecte significativamente de modo similar.
    • Solicitar la portabilidad de sus datos, que serán entregados en un formato estructurado, de su común o lectura mecánica, al interesado o al nuevo responsable del tratamiento que designe.

    En cualquier caso, puede reclamar ante la Agencia Española de Protección de Datos, especialmente cuando no haya obtenido satisfacción en el ejercicio de sus derechos, mediante escrito dirigido a Agencia Española de Protección de Datos C/ Jorge Juan, 6 28001-Madrid o a través de la web https://www.aepd.es

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